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趋势研究——探讨研究对象的发展变化趋势

趋势研究是针对研究对象随着时间变化而发生的变化进行的研究，旨在探讨研究对象的发展变化趋势。例如，在广告效果的研究中，为了测量某种广告的效果，就需要对受众进行事前、事中和事后的研究，通过调查消费者对这种品牌商品的认知程度的变化来评价广告的效果。这就是一种趋势研究。（摘自《社会科学研究方法》，著者：林聚任，刘玉安，泥安儒，山东人民出版社 2008年6月第2版）

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